隨著國內(nèi)男士護膚美妝消費的崛起，包括科顏氏、自然堂等在內(nèi)越來越多的品牌盯上了這一市場。近日，國內(nèi)迎來了一個更加小眾卻又全面的男士理容明星品牌，瞄準男士護膚、剃須、發(fā)型等細分的消費需求。

9月25日，由大衛(wèi)·貝克漢姆主理的男士理容品牌HOUSE99浩仕九九宣布正式進駐中國市場。目前，該品牌入駐了天貓、京東平臺，并于上海開設HOUSE 99理容秘社，提供純正英式理容體驗。

據(jù)了解，HOUSE99是由大衛(wèi)·貝克漢姆創(chuàng)立并主理的男士理容品牌，籌備兩年多時間，與歐萊雅集團開展合作，融合了大衛(wèi)·貝克漢姆在潮流造型方面的經(jīng)驗、英式理發(fā)店文化以及歐萊雅集團高端化妝品部實驗室的專業(yè)技術，為男士提供包括護膚、護發(fā)、發(fā)型、剃須等全線的理容產(chǎn)品。

HOUSE99品牌靈感來源于倫敦東區(qū)的理容店文化，理容是指人體的毛發(fā)包括頭發(fā)、眉毛、睫毛以及胡須等部位的美化，“HOUSE”則意味著建立一個社群，集合熱愛潮流的男士分享理容理念。此前，HOUSE99在英國、美國和歐洲上市，獲得了消費者認可。今年，該品牌瞄準了中國市場，目前HOUSE99在天貓和京東等平臺上開設了旗艦店。

據(jù)觀察，截至發(fā)稿，天貓平臺上的HOUSE99浩仕九九官方旗艦店累積粉絲2.2萬，產(chǎn)品主要包括肌膚護理、清潔護發(fā)、塑型三大品類，剃須產(chǎn)品尚未上線，產(chǎn)品價格在30-640元之間，目前銷量極高的是一款175元的塑型發(fā)蠟。京東HOUSE99浩仕九九自營旗艦店則吸粉4500多人，SKU目前僅有16個，塑型發(fā)蠟、護膚三部曲為暢銷產(chǎn)品。

9月26日，HOUSE 99在上海開設理容室并對公眾開放，可為消費者現(xiàn)場提供英式理容體驗。其實在9月初，HOUSE 99已在上海環(huán)球港、上海無限極薈開設了快閃理容店。

此前，彩妝品牌推出的男士產(chǎn)品大多聚焦于護膚、基礎美妝等方面，須發(fā)護理、造型較少涉及，此次進駐中國的HOUSE99或許為男士護膚美妝市場帶來了一個新的方向。