一、抖音內(nèi)測獨立電商APP

　　做事無邊界的字節(jié)，這次將手觸碰到了獨立電商APP上。

　　抖音做獨立電商的消息，已經(jīng)斷斷續(xù)續(xù)傳出了半年之久，雖然字節(jié)跳動一直低調(diào)做事，用“不以置評”來回應(yīng)外界，但字節(jié)就像一只安靜的猛獸，隨便有個小動靜，都容易引起風(fēng)吹草動。

　　根據(jù)Tech星球報道，抖音的獨立電商APP已經(jīng)研發(fā)完成，抖音在近期測試了一款叫“抖音盒子”的APP，定位為潮流電商平臺。

　　目前，這款“抖音盒子”的logo已經(jīng)設(shè)計完成，黑白配色簡約大方，從黑色剪影形來看像是一個魔方盒子，而從白色剪影形來看像是一個動漫頭像。

　　從logo設(shè)計和抖音興趣電商的定位來看，新產(chǎn)品“抖音盒子”主打的是年輕化潮流電商平臺。

　　并且不少創(chuàng)作者也收到了來自抖音“興趣盒子”的入駐邀請，認為他們的抖音創(chuàng)作風(fēng)格跟抖音盒子的調(diào)性很契合。

　　目前這款產(chǎn)品還在內(nèi)測中，上線時間未知，抖音電商相關(guān)負責人表示：抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景ts。

　　為什么抖音一直懷揣著一個電商夢呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的賺錢路徑有這四個：電商、廣告、游戲、直播。

　　而抖音廣告收入進入了一個瓶頸期，由于雙減政策的影響，教育培訓(xùn)行業(yè)遇到了史上最難熬的一個冬天，該轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，該裁員的裁員，教育行業(yè)也大大減少了對廣告的投放量，這對靠廣告吃飯的字節(jié)跳動的影響也不小。

　　加上廣告市場的蛋糕就這么大，已經(jīng)快被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們蠶食干凈，即便字節(jié)跳動之前的擴張多么迅猛，增長幅度也接近頂峰了。

　　根據(jù)《上海證券報》報道，過去半年，字節(jié)跳動的國內(nèi)廣告收入停止增長，這是其自2013年開啟商業(yè)化以來***出現(xiàn)該情況。

　　眼下看來，字節(jié)跳動的現(xiàn)狀很嚴峻，需要再開辟一條新的增長路線。

　　二、讓年輕人引領(lǐng)興趣電商

　　字節(jié)跳動對電商業(yè)務(wù)寄予厚望，已經(jīng)是人盡皆知的事情，但為何要單***立一個APP呢？直接在抖音上面發(fā)展電商不好嗎？

　　對于這個疑問，一位抖音高管針對抖音獨立電商已經(jīng)給出了回答：“這次分開對雙方都好。”

　　這句話的另一層意思是，在抖音作為內(nèi)容平臺過度擠入商業(yè)化的內(nèi)容，會讓部分抖音用戶感到很突兀，當你想刷幾個視頻彈出來就是廣告，或者再刷幾個視頻又是直播帶貨，這樣的場景對于用戶體驗來并不好。

　　抖音的廣告業(yè)務(wù)與電商直播業(yè)務(wù)的商業(yè)邏輯也有矛盾點，兩者都是靠搶占用戶更多的時間，從而達到商品的轉(zhuǎn)化率，而兩個業(yè)務(wù)放在一個平臺上也會有所沖突。

　　抖音高管表示，不希望電商業(yè)務(wù)過度依附于抖音，而是以獨立的方式進行新一輪的探索。

　　而提到新的獨立電商產(chǎn)品“抖音盒子”，依然繞不開抖音興趣電商的打法。

　　簡單來說，興趣電商就是你明明沒有購物需求，但是在刷抖音的過程中，意外地被短視頻、直播帶貨中的商品種草了，覺得這件商品看上去還不錯，然后就下單了。

　　興趣電商深挖的就是“興趣”二字，目的是挖掘消費者的潛在購物需求。

　　而傳統(tǒng)電商的模式是，我是先有一個購物需求，接著有目的地在電商平臺上搜索商品，進行對比后再下單購買。

　　興趣電商是抖音的一大優(yōu)勢，主要特點就在于“逛”，cg繞開了京東、淘寶、拼多多傳統(tǒng)電商巨頭sz的領(lǐng)域，抖音開拓出來了獨特的一套打法。

　　而我們也不難看出，為了讓消費者在網(wǎng)購的過程中產(chǎn)生“逛街”的感覺，淘寶也有所行動，最直接的做法就是大力扶持淘寶逛逛。

　　除了保留抖音“興趣電商”的ds之外，值得注意的是，本次“抖音盒子”圍繞的是年輕人的潮流化打法，跟得物、小紅書平臺的年輕化調(diào)性有點類似。

　　提到面向年輕人潮流化打法，不由得想到今年商家都在爭搶的一個群體：Z世代。

　　Z世代指的是1995~2010年出生的年輕一族，相比于80后的人看中產(chǎn)品的實用性，Z世代人群更注重情感的滿足和消費過程中的愉悅性。

　　Z世代人群雖然很年輕，但是消費能力毫不遜色，在中國Z世代的開支為四萬億***，Z世代的開銷占全國家庭總開支的13%。

　　不僅如此，Z世代消費群體還引領(lǐng)了國潮的發(fā)展，他們是具有強烈民族認同感的新一代。

　　在Mob研究院的報告中，在中國潮流fs品牌中，Z世代最喜歡的品牌是李寧，他們認可國貨，是國潮文化的有力推動者。

　　不難看出，抖音盒子想要借助年輕人的影響力，將***獨立電商APP以更年輕的姿態(tài)推廣出去。

　　三、想獨立，先閉環(huán)

　　抖音像一個磕磕絆絆中成長的孩子，回憶起來，這些年為了發(fā)展獨立電商，在此之前至少做了3年的“閉環(huán)”鋪墊。

　　從2018年開始，抖音上線了“抖音小店”。

　　2020年618電商節(jié)當天，字節(jié)跳動成立了電商一級業(yè)務(wù)部門，而抖音是落實這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺。

　　其中具有轉(zhuǎn)折性意義的，是從2020年10月份抖音直播間關(guān)閉外部鏈接開始。

　　而在此之前，抖音上很多商品都掛著淘寶外鏈，抖音與淘寶從合作關(guān)系轉(zhuǎn)為競爭對手，這也彰顯了抖音要做“閉環(huán)電商”的決心。

　　但是抖音電商的購物閉環(huán)還沒有完善，進入2021年后，抖音支付上線，這樣一來，消費者不用跳到第三方支付頁面，簡化了下單路徑。

　　這樣還不夠，在物流方面抖音還下了功夫，有消息稱，從今年8月1日起抖音店鋪將無法再使用菜鳥等電子面單來打印快遞單號，抖音電子面單和順豐、韻達、申通和圓通等快遞公司展開合作。

　　抖音的種種“閉環(huán)電商”的跡象表明，它想將流量和數(shù)據(jù)牢牢掌握在自己手中，因此上線一款獨立電商APP是遲早的事情。

　　抖音做獨立電商一直很低調(diào)，但所謂厚積薄發(fā)，曾經(jīng)下過的功夫都是為了未來的某一天做準備。

　　抖音盒子的入局，或許又將在電商市場里掀起不小的波瀾，抖音電商能否動搖淘寶、京東、拼多多電商三巨頭的地位？

　　巨頭之間的這場戰(zhàn)斗，還有的看。