“多品牌戰(zhàn)略下，婭茜集團(tuán)借助JU將注入更多元素的設(shè)計(jì)能力，并在現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)渠道端加大布局”。

——婭茜集團(tuán)董事長(zhǎng)黃栩?yàn)t

被婭茜收歸麾下近一年，JU提前公布了首張“成績(jī)單”！

瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群 多方位升級(jí)調(diào)整

中國(guó)內(nèi)衣經(jīng)濟(jì)正紅火！

據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)歐睿預(yù)計(jì)，到2019年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元，為美國(guó)市場(chǎng)兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長(zhǎng)至330億美元。

與此同時(shí)，在資本等多方因素推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)也出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)，在以功能型為主的傳統(tǒng)品牌基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出一批以追求舒適性、健康化和場(chǎng)景化趨勢(shì)、更符合年輕消費(fèi)者的品牌。

對(duì)于婭茜這種已在這一市場(chǎng)深耕十余年的本土內(nèi)衣品牌而言，掌舵JU后，自然更加知曉如何迅速在紅火的內(nèi)衣藍(lán)海中搶占市場(chǎng)，從2018年JU品牌的發(fā)展來(lái)看，也能初見(jiàn)端倪，即明確品牌定位，加速市場(chǎng)布局。

被婭茜收購(gòu)以前，JU以內(nèi)衣為主打產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了“貼身服裝”的流行概念，專注于把“造型的設(shè)計(jì)”和“高質(zhì)量的產(chǎn)品”做到完美，除了日常穿著的“時(shí)尚內(nèi)衣”這把利器之外，JU還將產(chǎn)品線延伸到家居服、打底衫、休閑裝、運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣、童裝、泳衣，方方面面滿足消費(fèi)者的需求。

完成收購(gòu)后，JU仍舊保持了快時(shí)尚內(nèi)衣品牌定位，主打年輕客群，同時(shí)對(duì)品牌內(nèi)容和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了多方位的升級(jí)調(diào)整：

門店內(nèi)容提供方面，JU對(duì)銷售品牌進(jìn)行了升級(jí)，在原有類別基礎(chǔ)之上，增強(qiáng)了女性配飾、彩妝護(hù)膚、功能性運(yùn)動(dòng)服飾、科技內(nèi)衣等部分內(nèi)容，旨在俘獲年輕客群的“芳心”；

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，為了保證JU紐約貼身服飾設(shè)計(jì)師的核心競(jìng)爭(zhēng)力與時(shí)尚價(jià)值，今年它在美國(guó)紐約增加了設(shè)計(jì)師的簽約數(shù)量，并新增了三家設(shè)計(jì)工作室；而收購(gòu)時(shí)黃栩?yàn)t董事長(zhǎng)提到的本土化也得到了落實(shí)，據(jù)悉，JU還與國(guó)內(nèi)服裝學(xué)院簽訂了人才引進(jìn)計(jì)劃。JU的升級(jí)步伐還在繼續(xù)，未來(lái)JU還將升級(jí)門店形象，以全新的設(shè)計(jì)和陳列帶給顧客更好的體驗(yàn)。

一個(gè)月開(kāi)店10家 JU本土化步伐加快

一系列升級(jí)調(diào)整舉措下，JU也獲得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

據(jù)JU方面透露，JU重慶龍湖時(shí)代天街店月均營(yíng)業(yè)額60萬(wàn)元，七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)店月均營(yíng)業(yè)額達(dá)50萬(wàn)元；進(jìn)駐大悅城、來(lái)福士、龍湖天街、永旺夢(mèng)樂(lè)城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商業(yè)體系中。

從門店數(shù)量上看，JU本土化步伐明顯加快，以12月為例，JU就以3天1店的速度進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，先后在蘭州中心、重慶悅薈、重慶大融城、揚(yáng)州五彩世界、宜賓萬(wàn)達(dá)、榆林萬(wàn)達(dá)等10個(gè)購(gòu)物中心開(kāi)出門店，速度可謂驚人，目前JU更是已完成全國(guó)80家門店的布局！尤為特別的是，JU進(jìn)駐的商業(yè)項(xiàng)目均是當(dāng)?shù)貥?biāo)桿級(jí)購(gòu)物中心。

提及明年發(fā)展計(jì)劃，JU方面透露目標(biāo)開(kāi)出50家門店，目前更是已經(jīng)確定將進(jìn)駐上海大都會(huì)、昆明大悅城、重慶來(lái)福士、南京龍湖天街等優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目。

與此同時(shí)，JU也提到，明年也將繼續(xù)以一二線城市代表性購(gòu)物中心的選址策略，在城市布局上重點(diǎn)聚焦華南、華東、西南三大區(qū)域省會(huì)城市，門店面積上則以200-300平方米為主。