10月27日，有消息稱，中國運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育股份有限公司(以下簡稱喬丹體育)將參加中國國際時(shí)裝周。不過，中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然我國最高人民法院判決喬丹體育的商標(biāo)并未損害國際球星邁克爾·喬丹的肖像權(quán)，但對于喬丹體育來說，其想摘掉“山寨”帽子仍不太容易，品牌升級(jí)之路也面臨諸多困難。

“美國喬丹”與“中國喬丹”的拉鋸戰(zhàn)

今年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹商標(biāo)爭議案，判決喬丹體育商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹肖像權(quán)。最高人民法院認(rèn)為，喬丹體育的商標(biāo)沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改為喬丹體育。2012年，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。圍繞喬丹商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場曠日持久的官司。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)”為由起訴喬丹體育。他對外表示，采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)本人所擁有的姓名權(quán)及品牌，并不是錢的問題。我國工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在2012年3月和10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標(biāo)撤銷申請，明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯其姓名權(quán)的立場。

2015年，邁克爾·喬丹向我國最高人民法院申請?jiān)賹彙?016年12月，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭議裁定。今年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)。

官司阻礙喬丹體育品牌升級(jí)

據(jù)媒體報(bào)道，今年是喬丹體育進(jìn)行首次公開募股的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)官方網(wǎng)站信息，今年4月，喬丹體育擬在上海證券交易所主板上市的申請已通過初審。據(jù)悉，目前喬丹體育處于正常的排隊(duì)狀態(tài)，若進(jìn)展順利，喬丹體育有望在今年底或2020年初進(jìn)入A股市場。

其實(shí)早在2011年11月，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)便首次通過了喬丹體育遞交的上市申請。彼時(shí)業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，喬丹體育很有可能擊敗李寧，成為中國第一家登陸國內(nèi)A股市場的運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)。然而，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀擋住了上市之路。

根據(jù)我國《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”的條件。顯然，當(dāng)時(shí)的喬丹體育不滿足上述條件。2014年11月，中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)也明確表示：“喬丹體育存在重大未決訴訟，我會(huì)將在相關(guān)受限因素消除后，按程序推進(jìn)后續(xù)工作?！?

在喬丹體育陷入商標(biāo)糾紛的這段時(shí)間內(nèi)，安踏、、361°等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌母公司相繼上市。

行業(yè)專家李亞輝向中國商報(bào)記者表示，雖然這次判決解除了喬丹體育上市的一大障礙，但耽誤了企業(yè)不少時(shí)間。目前，喬丹體育面臨一個(gè)兩難的境地。如果繼續(xù)使用“喬丹”的漢字標(biāo)志難免讓消費(fèi)者認(rèn)為這是“山寨”品牌，可如果完全放棄則意味著需要重新打造新的標(biāo)志，這是一件非常困難的事。他認(rèn)為，這個(gè)爭了八年的標(biāo)志對喬丹體育未來的品牌升級(jí)沒有過多幫助，可謂“食之無味，棄之可惜”。

中國商報(bào)記者在向消費(fèi)者了解情況的過程中發(fā)現(xiàn)，一部分消費(fèi)者分不清Air Jordan 和喬丹體育的區(qū)別，另一部分消費(fèi)者可以分清兩者的區(qū)別，但多數(shù)認(rèn)為喬丹體育是個(gè)山寨品牌，不會(huì)購買該品牌產(chǎn)品。

目前，很多家喬丹體育專賣店突出“QDSPORTS”標(biāo)志，弱化“喬丹”漢字標(biāo)志。

中國商報(bào)記者試圖聯(lián)系喬丹體育公關(guān)部，就是否會(huì)完全改變喬丹體育的標(biāo)志以及未來發(fā)展方向等問題了解情況，但截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。

李亞輝認(rèn)為，目前我國的體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，政府和企業(yè)均在發(fā)力體育消費(fèi)。喬丹體育做出改變不僅是想要消除“山寨”印象，更重要的是在新的風(fēng)口下把握發(fā)展機(jī)會(huì)。