NBA休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論事件連日來持續(xù)發(fā)酵，繼央視暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播安排、騰訊體育暫停轉(zhuǎn)播NBA季前賽之后，多家此前與NBA、NBA中國賽、休斯頓火箭隊(duì)有相關(guān)合作的中國企業(yè)已陸續(xù)中止或暫停雙方合作。

莫雷的“雷言雷語”不僅讓NBA在華商業(yè)化前景蒙上陰云，另一方面多年來借力NBA在華營銷的耐克等外資體育品牌或也將“躺槍”。記者在微博上看到，不少網(wǎng)友表示，“是時(shí)候改穿國產(chǎn)鞋了，匹克都挺好的，還便宜”、“今年雙十一不買耐克了，買李寧”……

截至10月9日收盤，港股市場上，李寧上漲3.94%。

NBA在華商業(yè)化前途未卜

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月9日下午5點(diǎn)，至少已有包括東風(fēng)日產(chǎn)、安踏體育、騰訊體育、咪咕視頻、德克士、瑞幸咖啡、康師傅冰紅茶、長虹、美菱、vivo、攜程、一嗨汽車、蒙牛、吾尊、小贏科技、李寧、浦發(fā)銀行、你我貸、匹克、英雄互娛和玲瓏輪胎等21家中國企業(yè)宣布叫停與NBA、NBA中國賽或休斯頓火箭隊(duì)的合作。

作為全球最大的籃球商業(yè)聯(lián)盟，NBA于上世紀(jì)80年代末敲開中國大門，此后30多年來，中國已逐漸發(fā)展成為其最大的海外市場。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國市場是年收入大約是12億美元，占其總收入比超過10%。

日前，為獲得未來5年獨(dú)家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，騰訊體育剛以15億美元的天價(jià)與NBA續(xù)約。然而，就在各方以為NBA在中國市場將迎來新一輪黃金發(fā)展期之際，莫雷的不當(dāng)言論事件幾乎瞬間讓NBA在華商業(yè)合作陷入停滯，且前途未卜。

“莫雷事件對NBA在華商業(yè)化的影響非常大，如果NBA沒有在這關(guān)把握好的話，后繼再發(fā)展起來會(huì)比較難?！?0月9日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受采訪時(shí)表示：“涉及到國人的民族情感，企業(yè)對此非常敏感，不管是中國企業(yè)還是海外企業(yè)，都會(huì)避免在這方面形成負(fù)面口碑，所以對NBA來說，包括贊助商在內(nèi)都會(huì)面臨非常大的損失。”

中國運(yùn)動(dòng)品牌的機(jī)會(huì)來了?

莫雷的不當(dāng)言論不僅讓NBA自身在華的商業(yè)化前景迎來至暗時(shí)刻，或也將拖累其最大的體育用品合作伙伴耐克。

多年來，正是借力NBA這一備受國人關(guān)注的運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行品牌營銷和帶貨，耐克開拓中國市場才可謂“事半功倍”，并由此賺得盆滿缽滿。近年來，耐克對中國市場更是日益倚重。

根據(jù)9月底耐克剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)，在截至8月31日的2020財(cái)年第一財(cái)季里，耐克實(shí)現(xiàn)總收入107億美元，其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收16.8億元，同比上漲22%。耐克首席執(zhí)行官M(fèi)arkParker日前也表示，五年多以來，耐克在大中華區(qū)每個(gè)財(cái)季都保持著兩位數(shù)百分比的增幅。其甚至稱，耐克是一個(gè)面向中國市場的中國品牌，業(yè)績報(bào)告正不斷證明這一點(diǎn)。

因此，在不少分析人士看來，如果NBA失去中國市場，受傷最深的恐怕是其最大金主耐克。少了NBA的推廣，耐克在中國市場或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊?，而李寧贊助CBA或?qū)⑹芤?，這也為國產(chǎn)體育鞋服品牌提供了發(fā)展契機(jī)。

對此，張毅亦表示：“李寧、安踏在這次莫雷事件里表態(tài)及時(shí)，態(tài)度也是鮮明的，對于他們來說，這顯然是一個(gè)贏得更多用戶的比較好的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)很好的企業(yè)品牌的正能量的營銷機(jī)會(huì)?！?