Zara和Nike都在玩的“定制”只是敷衍消費(fèi)者?
每個(gè)人都期望自己獨(dú)一無二,穿著要價(jià)高昂設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)尚弄潮兒是這么想的,穿著價(jià)格親民快時(shí)尚的普通消費(fèi)者,也是這么想的。
可能是受這樣想法的感召,Zara日前正式推出了Edited系列,可以讓你在自己的衣服上定制文字刺繡,當(dāng)然,免費(fèi)。
與此同時(shí),Zara更宣稱Edited系列中,所有單品原材料都是100%環(huán)保棉(即通過利于輪作或使用天然肥料進(jìn)行種植的)。 既能定制展現(xiàn)自己衣服的獨(dú)特性,又正中當(dāng)下可持續(xù)時(shí)裝的下懷,Zara這招豈不是完美: 這樣子買Zara終于不撞衫了!
但是能定制的就只有那一個(gè)小小的刺繡,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,誰知道你撞沒撞衫?而且你在衣服上繡個(gè)字母,跟以前在校服上寫上自己名字是不是有點(diǎn)什么異曲同工之妙?
雖然看起來沒什么實(shí)際意義,但卻激發(fā)了不少人的好奇心想要點(diǎn)開試試玩兒。而實(shí)際上,當(dāng)下有著相似操作的可不止Zara,還有更多時(shí)裝品牌紛紛加入這場(chǎng)混戰(zhàn),從高級(jí)奢侈品到運(yùn)動(dòng)品牌沒有例外?,F(xiàn)在越來越多的奢侈品牌都開了自己的小程序,而在LV的小程序中,你能定制你的老花包 — 不,不是說定制花樣,而僅僅是選擇幾個(gè)小徽章,LV幫你貼在包上。
總之走在路上撞包也會(huì)因?yàn)樯厦嫘〔假N不一樣而送一口氣吧。而且,現(xiàn)在不只是LV一家在玩“定制”,包括Longchamp在內(nèi)的各路品牌全都紛紛跟進(jìn)。不過,如果你覺得這樣定制幾個(gè)現(xiàn)有的貼紙徽章沒什么意思?你也可以走走OG路線,在店里買東西之后可以多花點(diǎn)錢(或免費(fèi),因品牌而定),就能請(qǐng)品牌專業(yè)人員為你的包寫上你的名字。
Nike的球鞋定制平臺(tái)相信大家不會(huì)感到陌生了,選擇你喜歡的鞋款,再為其加上你喜歡的材質(zhì)、配色,最后最棒的是,你還能在鞋后跟或鞋舌刺繡上你的名字,是真真正正地宣誓主權(quán)。
當(dāng)然不止Nike,Adidas、New Balance、Vans等等一眾運(yùn)動(dòng)廠商都相繼推出了“定制”服務(wù),打造屬于你獨(dú)一無二的鞋款。但坦白說,如何配色能配出新意,真的還挺考驗(yàn)審美的。
如果你有留意,國內(nèi)早就興起自己“DIY”的網(wǎng)站。即你能在網(wǎng)站上選擇合適的基本款式:衛(wèi)衣、鞋、包、抱枕然后上傳你喜歡的圖片,也能印上名字,就是最最簡單獨(dú)一無二的“定制”。 技術(shù)發(fā)達(dá)的現(xiàn)在數(shù)碼印花十分便捷,如果說在十年前你在某寶定制變色馬克杯,印上你女朋友的照片是浪漫,那現(xiàn)在你再怎么做絕對(duì)是送命題。而這種大量的“來圖定制”可能更適合留給公司團(tuán)建要定制隊(duì)服印上Logo和口號(hào)的需求了吧.,由此可見,Zara這次的定制游戲可算不上什么新鮮,讓消費(fèi)者能在自己購買的東西上加一點(diǎn)點(diǎn)屬于自己的元素,是大勢(shì)所趨,可以理解。只是在成衣繡上你名字這樣小恩小惠的“定制”,真的對(duì)得起“定制”一詞嗎?
感覺跟以前在手帕上繡名字的意思差不多?看看這些宣稱自己是“定制”的各路快時(shí)尚品牌,再對(duì)比看看究竟何為傳統(tǒng)意義上真正的“定制”,你大概就會(huì)明白當(dāng)中到底有多微妙。有關(guān)“定制”的說法有很多種,也可以草草統(tǒng)稱為“客制化”,其含義不過就是滿足顧客的需求就是了,在這里就簡單說一下那些鄭重其事的幾種“定制”的定義。
“Bespoke”一詞緣起于倫敦著名的Saville Row,多用于男裝領(lǐng)域尤其是西服,意味著從草圖設(shè)計(jì)開始到最終制作都專為一人所設(shè)計(jì),消費(fèi)者能與裁縫面對(duì)面交流,制作過程中會(huì)多次試衣修改,以求100%符合消費(fèi)者的品味、身材。 男裝領(lǐng)域還有“Made-to-measure”一說,比起“Bespoke”要稍微親民一些,直接從現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)版型以及款式中修改而來,簡單來說,就是將一件成衣略微改至合身即可。
而“Couture”,則是屬于女生的優(yōu)雅,你可以理解成與“Bespoke”類似,不僅是一對(duì)一定制,從量體到制版到試白坯再到半成衣和最終成衣,更意味著服裝60%以上的部分應(yīng)是手工縫制而非機(jī)器。
“Haute Couture”則是巴黎限定說法,你需要在巴黎有15個(gè)及以上長期雇員的工作室,每一季能提供至少35套以上日常妝及禮服,且為每一位顧客定制時(shí)不少于一次試衣,才算半只腳入了“Haute Couture”門檻,而最后只有當(dāng)巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)(現(xiàn)“高級(jí)定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì)”)首肯之后,才正式稱得上是“Haute Couture”。
這些正兒八經(jīng)的“定制”,沒有任何一個(gè)是隨便電腦刺繡一行字母就能草草了事的。 你看看現(xiàn)在這一堆能自己“定制”的小東西:名字也好,小刺繡也好,自己可選的字符也好,不過只是在成品上加上一些簡單到不行的小東西。說是“定制”?或許比成衣的“半定制”還要不夠,僅僅是某種“DIY定制”了。 雖然當(dāng)下各個(gè)品牌所奉行的“定制”,與傳統(tǒng)意義上的“定制”相距甚遠(yuǎn),也不難理解究竟為什么一點(diǎn)點(diǎn)看起來無足輕重的小刺繡能成為當(dāng)下備受喜愛的噱頭,甚至成為了一股當(dāng)代的“定制文化”。
畢竟沒有哪一個(gè)消費(fèi)者不想標(biāo)新立異,盡可能地彰顯自己的個(gè)性,品牌這樣小恩小惠似的定制元素?zé)o疑能給消費(fèi)者展現(xiàn)自己不一樣、將自己與其他人區(qū)分出來的機(jī)會(huì)。 其次,不是人人都負(fù)擔(dān)得起從頭到尾完全定制的時(shí)裝,哪怕像是Dior、Chanel,他們真正能買得起十幾乃至幾十萬一件Haute Couture服裝的顧客也屈指可數(shù),畢竟成本實(shí)在是很高。
最重要的是,現(xiàn)在快時(shí)尚定制的核心其實(shí)并非在于有多么的獨(dú)一無二,而是為了增加買物的趣味,多一些儀式感,讓你抱著玩玩的態(tài)度多買兩件衣服。在潮流更迭越愛越快的時(shí)代,大家早就失去耐心去花上小半年的時(shí)間去等那一件衣服了。 只是說到底,這些快時(shí)尚的定制,不過是在可控成本內(nèi)的自由度罷了,是讓消費(fèi)者能自我陶醉的套路: 你看,這件衣服上有我刺繡的名字,有沒有很獨(dú)特?假裝自己也躋身“高級(jí)定制”一員而已。 那么這樣改幾個(gè)字、電腦快速刺繡的所謂“定制”,你覺得有意義嗎?又或者,你會(huì)考慮為其買單,試試玩玩嗎?